Post by account_disabled on Jan 27, 2024 12:24:46 GMT 2
内容营销和优化是任何受人尊敬的在线营销策略的关键部分。如果没有内容，您的目标受众如何知道您是谁以及您为他们提供什么？如果没有内容优化，您如何期望观众注意到您？ 对于我在Tai Digital Marketing 的团队来说，我们与 AFG Law 的合作表明，通过专注于为正确的受众创建正确的内容可以取得成果。在这个例子中，我们看到： 潜在客户从 306 个增加到 840 个 展示次数从 144 万次增加到 357 万次 点击次数从 17,500 次增加到 55,500 次 首页点击次数从 8,549 次增加至 30,419 通过在正确的时间做出战略变革并集中精力进行优化，我们取得了这些积极的成果——您也可以！ 目标 任何 SEO 工作的目标最终都是相同的：增加潜在客户并产生销售。 我们希望通过销售渠道改善客户旅程，从“到达”（通过有助于潜在客户的内容），一直到通过联系 AFG Law 寻求法律援助来参与其中。 淘数字版的销售漏斗，从覆盖范围开始，然后进行行动、转化，然后参与 当我们第一次与客户交谈时，我们发现他们跟踪潜在客户的唯一方法是口头询问客户如何找到他们，然后将其输入 CRM 系统。
为了解决这一差距，我们希望提供切实的证据，帮助他们准确了解客户来自 目标电话号码或电话营销数据 哪里，以及他们在网站上的旅程。 我们于 2020 年 4 月接纳 AFG 作为客户，但随着 Google 开始更频繁地抓取该网站，结果自然从 2020 年 7 月开始有所回升。在本案例研究中，我们将重点比较 2020 年 7 月至 12 月和 2021 年 3 月至 9 月，以公平地反映这两年的六个月情况。 我们 2021 年的目标/KPI 如下： 从 306 到 650 领先双倍以上 从 17.5k 到 40k 的双击次数超过 从技术上优化网站 能够清楚地展示客户旅程 目标受众是需要律师服务的人，因此我们希望为他们可能在博客中搜索的问题提供答案，并尽快为需要法律援助的人提供服务页面。 法律可能是一门难以理解的复杂学科，因此真正详细地分解所选主题非常重要。我们的战略重点关注内容创建以及支持内容性能的技术变革。 我们的策略 第 1 步：交叉分析内容数据 我们采取的第一步包括创建三项审核： 1.内容审核 我们使用 Screaming Frog 上的 Google Search Console KPI 创建此值。这使我们能够查看网站上的当前主题，并识别任何可以删除或不建立索引的薄弱或不相关的内容。
然后，我们可以查看完整的 URL、字数、点击次数和总体点击率。 然后，我们的技术团队根据主题对客户的有用程度对主题进行排序，例如焦点关键字、搜索量、与客户的相关性、季节性数据、时间敏感信息、长尾或短尾关键字等。这可以帮助加快构思过程并专注于快速获胜。 Tai Digital Marketing 代表 AFG Law 详细介绍的内容审核示例 2. 内容差距分析 这可以通过使用Moz Pro 的 True Competitor等工具来完成 ，也可以通过手动搜索竞争对手的网站来查找您未涵盖的主题领域。然后，您可以找到创建内容的新区域。 3. 竞争对手审核 这也可以使用工具和手动检查来完成，因为即使经过上述两次审核，您仍然可能会错过有助于构思的小数据。 在我们的案例中，在花时间彻底审查 AFG 的这些审核后，我们的内容作者对内容创意进行了审查和研究，然后进入下一步。任何可能从技术角度阻碍网站的内容都已移交给我们的技术 SEO 专家，这将在策略第四点中进一步解释。 第 2 步：创建内容 在审查了审计数据后，我们的内容作者创建并研究了想法。他们查看了 AFG 在内容审核和差距分析中是否缺乏强有力的内容的主题，然后检查竞争对手是否也在谈论这些主题（或者如果没有，这也可能是个好消息，具体取决于客户和主题）。 从那里，他们汇集了关于新博客文章、页面和其他内容的想法，以及优化现有内容的想法（例如，如果 AFG 没有很好地提到我们在电子表格中突出显示为良好关注领域的关键字）。
为了解决这一差距，我们希望提供切实的证据，帮助他们准确了解客户来自 目标电话号码或电话营销数据 哪里，以及他们在网站上的旅程。 我们于 2020 年 4 月接纳 AFG 作为客户，但随着 Google 开始更频繁地抓取该网站，结果自然从 2020 年 7 月开始有所回升。在本案例研究中，我们将重点比较 2020 年 7 月至 12 月和 2021 年 3 月至 9 月，以公平地反映这两年的六个月情况。 我们 2021 年的目标/KPI 如下： 从 306 到 650 领先双倍以上 从 17.5k 到 40k 的双击次数超过 从技术上优化网站 能够清楚地展示客户旅程 目标受众是需要律师服务的人，因此我们希望为他们可能在博客中搜索的问题提供答案，并尽快为需要法律援助的人提供服务页面。 法律可能是一门难以理解的复杂学科，因此真正详细地分解所选主题非常重要。我们的战略重点关注内容创建以及支持内容性能的技术变革。 我们的策略 第 1 步：交叉分析内容数据 我们采取的第一步包括创建三项审核： 1.内容审核 我们使用 Screaming Frog 上的 Google Search Console KPI 创建此值。这使我们能够查看网站上的当前主题，并识别任何可以删除或不建立索引的薄弱或不相关的内容。
然后，我们可以查看完整的 URL、字数、点击次数和总体点击率。 然后，我们的技术团队根据主题对客户的有用程度对主题进行排序，例如焦点关键字、搜索量、与客户的相关性、季节性数据、时间敏感信息、长尾或短尾关键字等。这可以帮助加快构思过程并专注于快速获胜。 Tai Digital Marketing 代表 AFG Law 详细介绍的内容审核示例 2. 内容差距分析 这可以通过使用Moz Pro 的 True Competitor等工具来完成 ，也可以通过手动搜索竞争对手的网站来查找您未涵盖的主题领域。然后，您可以找到创建内容的新区域。 3. 竞争对手审核 这也可以使用工具和手动检查来完成，因为即使经过上述两次审核，您仍然可能会错过有助于构思的小数据。 在我们的案例中，在花时间彻底审查 AFG 的这些审核后，我们的内容作者对内容创意进行了审查和研究，然后进入下一步。任何可能从技术角度阻碍网站的内容都已移交给我们的技术 SEO 专家，这将在策略第四点中进一步解释。 第 2 步：创建内容 在审查了审计数据后，我们的内容作者创建并研究了想法。他们查看了 AFG 在内容审核和差距分析中是否缺乏强有力的内容的主题，然后检查竞争对手是否也在谈论这些主题（或者如果没有，这也可能是个好消息，具体取决于客户和主题）。 从那里，他们汇集了关于新博客文章、页面和其他内容的想法，以及优化现有内容的想法（例如，如果 AFG 没有很好地提到我们在电子表格中突出显示为良好关注领域的关键字）。
